НАШИ УСЛУГИ ПО РЕКЛАМЕ

Реклама на авто

      Этот вид рекламы хорош массовостью - он дойдет до всех, кто бывает на улице. В этом же его недостаток - отсутствие целенаправленности. Поэтому с помощью рекламы на авто лучше всего продвигать на рынок товары и услуги массового спроса.

      У рекламы на авто исключительное преимущество: непрерывное воздействие на одну и туже аудиторию в течении примерно 20 минут и более за каждое время поездки. В вагоне метро, в салоне автобуса или троллейбуса, как, впрочем, и на остановках общественного транспорта, у публики достаточно времени, чтобы подробно прочитать текст. В таких местах можно подробно информировать, разъяснять. Достаточно эффективными в таких оказываются юмористические или подробные изображения, для внимательного изучения которых требуется определенное время. Другое важное преимущество рекламы на авто - гарантированная повторяемость воздействия на одну и ту же аудиторию.

      В поездках пассажирам часто просто некуда больше смотреть, как на рекламу на авто или в купленные газеты и журналы. Поэтому в рекламных материалах, размещенных на транспортных средствах, можно давать большой рекламный текст в солидном графическом оформлении.

      Реклама на авто

      Реклама на авто, на бортах должна быть видимой и узнаваемой в условиях движения. Буквы должны быть оптимально большими: чтобы, во-первых, читались на большом расстоянии, а во-вторых, чтобы слова, составленные из этих букв, читались сразу, одним взглядом.

      Важно иметь в виду, что некоторые шрифты плохо читаются и воспринимаются при движении автотранспорта - это наклонные шрифты, шрифты со слитным начертанием букв, с маленьким расстоянием между буквами и словами. В крупных городах больше людей с дефектами зрения, больше очереди на остановка, теснота в час пик, в пассажирском транспорте. Именно поэтому рекламные объявления должны быть яркими и отчетливыми.

      Из всех видов пассажирского транспорта в наибольшей степени удобно для размещения наружной рекламы метро. Считается, что реклама в метро по эффективности находится на третьем месте после телевидения и прессы.

      Исследования показывают, что 47% опрошенных пассажиров метро (москвичей) считают, что реклама в метро является источником полезной информации, и хотят, чтобы такой информации было больше. В условиях многомиллионного города, когда поездки в метро занимают полтора-два часа в сутки, у пассажира достаточно времени, чтобы воспринимать информацию. Когда изо дня в день человеку попадается на глаза одно и то же объявление, он запоминает его практически наизусть, и даже если сразу ничего не покупает, то надолго становиться потенциальным покупателем товара или услуги.

      Есть специфические требования к наклейкам в метро: яркие стикеры в вагонах метро не должны вызывать отрицательных эмоций, тем более агрессию - замкнутое пространство все-таки. Это очень важно учитывать при выборных кампаниях.

Статья взята из интернет журнала  "Услуги Москва."

------------------------------------------------------------------

Требуется ли предварительное согласование с ГИБДД при размещении Реклама на авто?

Размещение Реклама на авто регулируется Законом "О рекламе" от 14.06.1995, определяющим общие требования к рекламе, а также Инструкцией "О размещении и распространении наружной Рекламы на авто" (далее -"Инструкция"), утвержденной Приказом от 07.07.1998.

Данная Инструкция определяет основные требования к размещению Рекламы на авто, а также порядок осуществления контроля за размещением Рекламы на авто, подлежащих регистрации в Государственной инспекции безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел Российской Федерации.

В соответствии с Законом "О рекламе" и положений Инструкции, для размещения Рекламы на авто достаточно лишь договора с собственником транспортного средства или лицами, имеющими вещные права на транспортное средство.

Размещение Рекламы на авто  не требует какого-либо согласования с государственным органом исполнительной власти или органом местного самоуправления. Исключение составляет установка на транспортные средства рекламных щитов, табличек, световых табло, относящихся к простейшим видам переоборудования, которые осуществляются без разработки проектной документации, которая предусматривает согласование с Государственной инспекцией безопасности дорожного движения МВД, ГУВД, УВД соответствующих субъектов Российской Федерации.

Случаи ограничения и запрещения распространения Рекламы на авто  в целях обеспечения безопасности движения определяются уполномоченными органами, на которые возложен контроль за безопасностью движения.

Вывод: специального предварительного согласование размещения Рекламы на авто с ГИБДД не требуется, главное при размещении рекламы соблюдать требования Инструкции о размещении и распространениии Рекламы на авто.

Усков Вадим Валерьевич, адвокат, Патентный поверенный РФ, управляющий юридической компании "Усков и партнеры".

С момента предыдущей публикации прошло два месяца. Как и обещали, мы вновь возвращаемся к теме законности согласования с ГАИ рекламы, размещенной на авто. Тем более об этом настойчиво просят как наши читатели, так и Госавтоинспекция, которой предыдущий материал показался чересчур уж радикальным. Напомним, что в той статье мы предоставили слово предпринимателям, юристам и Госавтоинспекции. На сей раз мы предложили высказать свою точку зрения еще и госструктурам, прежде всего Антимонопольному комитету — ведь проблема, как нам кажется, непосредственно относится к сфере деятельности этой уважаемой организации. К сожалению, все наши попытки достучаться до чиновников оказались тщетными: в течение более четырех недель сотрудники Антимонопольного комитета отказывались высказать свое мнение по этому вопросу, ссылаясь на исключительную занятость.

Тем не менее нам удалось узнать точку зрения по этому вопросу других организаций — Высшего арбитражного суда Украины и Государственного комитета по вопросам регуляторной политики и предпринимательства (Госкомпредпринимательства). Обе эти структуры рассматривали проблему законности согласования с ГАИ размещения Рекламы на авто, но приняли разные решения. Причем если Высший арбитражный суд рассматривал иск конкретного юридического лица к Кабинету министров, то Госкомпредпринимательства — законность действий Госавтоинспекции, издавшей Временное положение.

-----------------------------------------------------------------------

Остановлено действие Приказа МВД Украины от 27.10.2000 г. №65 “Об утверждении Временного положения о порядке размещения Рекламы на авто”, на основании которого сотрудники ГАИ требовали у водителей разрешение на размещение Рекламы на авто средствах. 23 февраля Госкомпредпринимательства предложил, чтобы МВД самостоятельно отменило этот приказ, так как он был издан с нарушениями закона. В течение месяца Министерство не прореагировало, поэтому действие его приказа прекращено автоматически.

Но так будет продолжаться недолго. Первоисточник проблемы — постановление Кабинета министров Украины от 18 августа 2000 года №1276 “О внесении изменений и дополнений в постановления Кабинета министров Украины №1388 от 7 сентября 2000 года и №1094 от 31 декабря 1993 года” — в силе. Рекламу на авто все равно нужно будет согласовывать. Сейчас ГАИ готовит новый документ, который демонополизирует услугу по выдаче формуляров и уточнит процедуру выдачи разрешений. Подробнее об этом мы планируем рассказать в одном из ближайших номеров БИЗНЕСа.